开平优品一周年：1+8品牌矩阵如何赋能县域数字科技新生态

当“土特产”遇上数字科技，会碰撞出怎样的火花？在粤港澳大湾区西南部，江门开平市正以“开平优品”为笔，书写一份独特的答卷。从2022年12月12日启动县级行政区品牌建设，到如今形成强大的“1+8”品牌矩阵，开平不仅让马冈鹅、大沙茶等特色产品走出乡村，更在品牌数字化、产业链溯源、农文旅科技融合等领域探索出一条新路。截至2023年12月，开平县镇两级行政区品牌实现销售额超7000万元，品牌价值评估达到100亿元 。对于关注数字科技如何赋能实体产业的读者而言，“开平优品”的实践绝非简单的土特产营销，而是一场深刻的县域经济数字化转型实验。

“开平优品”品牌矩阵的科技内核是什么？

很多人会问，一个区域品牌建设，跟“科技”有什么关系？实际上，关系重大。开平市的探索，核心在于利用科技手段解决传统地理标志产品“劣币驱逐良币”的痛点，以及品牌价值归属不明的难题 。

核心做法：构建“政府主导、国企营运、市场化运作”的数字化品控体系。开平市成立了国资营运企业（如潭江优联产业投资有限公司），并建立了“统一采购、服务集中、政府背书、溯源直供”的全链条体系 。这意味着，一件产品要想贴上“开平优品”的标签，必须进入这套数字化的监控网络。

技术落地：从田间到舌尖的溯源技术。以“马冈优品”为例，当地联合省农科院，对马冈鹅开展全基因组测序。这项前沿技术不仅为马冈鹅的物种溯源、生产和繁殖性能优化提供了科学依据，更从基因层面保障了“开平优品”血统的纯正性 。同时，针对鸭蛋制品、丝苗米等产品，开平市编制了如《开平优品 鸭蛋制品》（T/JMBX 0270-2023）等一系列产品质量团体标准 。这些标准通过数字化手段固化，实现了从经验把控向数据精准把控的转变。

“优游”合作如何通过科技手段实现跨域联动？

开平市不仅是卖产品，更是在卖“体验”。针对文旅消费，开平市发起了“优游”合作，其背后是跨地域的数字化旅游资源整合。

具体操作模式：开平市积极拓展“优游”朋友圈，先后与澳门、内蒙古鄂尔多斯康巴什区、海南海口龙华区、陕西乾县、广东连山壮族瑶族自治县等地签订合作协议 。这种合作并非简单的线路互推，而是包含了客源互送、华侨华人文化交流渠道的数字化打通，以及创新创业线上平台的搭建。

适配场景与成效：例如，开平推出了“开平优品”研学游之“携龙优游”以及“蚬冈侨心游”等数字化旅游产品 。通过线上平台，游客可以提前预订个性化的侨乡文化体验路线，实现“一部手机游开平”。广东省第三产业研究会会长李冠霖指出，这种行政区品牌建设有利于整合属地优势自然资源、人文资源和原创科技成果 。2023年5月，第一届区域品牌博览会在开平赤坎华侨古镇举办，吸引了全球15个国家和地区的企业参展，线上线下联动，约10万名游客和各界人士参与 。

“开平优品”模式对于县域数字经济发展有何借鉴意义？

对于科技行业的从业者或关注县域经济的读者来说，“开平优品”的价值在于它提供了一个鲜活的“数字+产业”乡村振兴案例。

数据驱动的产业集聚：行政区品牌建设带动了产业的数字化升级。据统计，优品建设带动相关生产企业增资扩产投入的资金达12.78亿元，带动优品产业园（基地）项目70多个 。例如，马冈镇规划建设了集屠宰加工、产品研发、预制菜精深加工、冷链于一体的马冈鹅预制菜产业园，总投资达5亿元的粤港澳大湾区（江门开平）优质农产品供应及出口基地已投入营运 。这些园区本身就是数字工厂、智能物流的集合体。

匠人IP的数字化孵化：在人才端，开平市遴选出乡村旅游带头人谢沃根等一批“开平匠人”作为重点培育对象 。这些匠人不仅是传统技艺的传承者，更是通过电商直播、短视频等数字化手段，成为“开平优品”的代言人。2023年以来，开平入选全国农产品数字化百强县、全国休闲农业重点县，入选国家乡村振兴示范县创建单位 。这一系列荣誉背后，正是数字化对传统农业和服务业的深度重塑。

实践成效与专家视角

开平的创新探索获得了多方权威认可。在2023年5月中国发展改革报社主办的区域品牌创新发展论坛上，开平市委副书记、市长陈小曼指出，行政区品牌是破除区域品牌软肋的重要突破口 。国家发展改革委产业司相关负责人在该论坛上也强调，区域品牌建设要尊重市场、勇于创新、汇聚力量 。

从数据看实效：截至2023年12月，“开平优品”及8个镇级优品已认定产品名录217个，认定“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家 。更为关键的是，带动了就业机会增加2500多个，2022年全市村集体一般经营收入均达10万元以上，真正实现了“科技赋能、品牌富农” 。

综上所述，“开平优品”的一周年，不仅是品牌建设的一小步，更是县域经济借助数字科技实现高质量发展的一大步。对于追求前沿技术落地场景的科技观察者而言，开平的经验表明：科技的温度，往往就藏在一枚马冈鹅蛋、一杯大沙茶和一片侨乡风光里，通过精准的数据流动，让千年“土特产”焕发新生 。

关键词：开平优品 品牌数字化 农产品溯源 

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