2025年2月中国电视市场出货量同比增长1.6%，海信位居第一

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近日，洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年2月中国电视市场品牌整机出货量为185万台，同比小幅增长1.6%。然而，环比1月大幅下降58.1%，显示出市场销售的波动性。

从数据来看，2024年同期相比，2025年1到2月的累计出货总量为627万台，较去年同期增长4.3%。这表明中国电视市场在经历了连续五个月的增长后，2月份开始进入销售淡季。

在2025年2月的中国电视市场中，前八大主力品牌合计出货量约为176万台，同比增长2.0%。其中，海信、TCL和创维三大传统主力品牌的市场份额分别为56.8%、56.8%和56.8%，合计达到95.1%。其中，海信系出货量居当月第一，同比增长10.3%。

小米（含红米）在2月的出货量约为41万台，市场占有率为22.2%。而长虹、康佳和海尔三个品牌的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%；海尔在2月的市场份额为13.0%，环比1月下降了0.7个百分点。

此外，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月份的出货量继续承压。四大外资品牌的市场份额长期在5%以下。

尽管中国市场的销售大环境正在逐渐向好，消费者开始倾向于选择购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中已经丢失了不少品牌力。其次，或因自身的中国市场策略问题，或因能效等级跟进不及时等，并没有大幅度受益于“国补”。

总的来说，虽然中国电视市场在经历销售旺季后面临挑战，但各大品牌仍在努力提升市场份额并寻求新的增长点。

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